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raihan islam
Jun 13, 2022
In Wellness Forum
制定有效的品牌关键词策略对于付费搜索经理来说并不 手机号码大全列表 是什么新鲜事。但是,当涉及到购物广告时,情况就很模糊了。购物不是基于关键字的,Google 只提供否定关键字。执行品牌/非品牌拆分所需的解决方法可能非常难以实施和维护,特别是对于 手机号码大全列表 大型和详细的帐户。品牌/非品牌拆分值得吗?该基准报告摘录阐明了这一主题,特别是通过分析购物活动中的品牌和非品牌流量。为了生成这些数据,我们运行了一个脚本,分析了 2019 年 1 月 1 日至 6 月 30 日期间八个主要零售行业的 750 多个欧洲账户的品牌流量。该数据 从两个角度强调了商家品牌流量的重要性。绩效和预算计 手机号码大全列表 划。让我们看看: 按行业区分整体品牌/非品牌 ROAS 按行业划分品牌/非品牌的平均成本份额 CPC 和转化率的平均品牌/非品牌差异 为什么需要关注,下一步该怎么做 平均品牌 ROAS在大多数 手机号码大全列表 行业中是非品牌的两倍。广告成本效益 (ROAS) 可能会引起争议,但它仍然是一个被广泛接受的用于评估购物活动整体绩效的指标。 (补充:我们建议结合 ROAS 和利润率信息来更好地评估盈利增长)。毫不奇怪,基准数据证明品牌流量比非品牌流量提供了更高的 ROAS。这 是因为输入品牌查询的 Google 搜索用户通常远低于未完成 手机号码大全列表 购买目标的过程。用户已经知道品牌,并且查询暗示品牌偏好和兴趣。具体来说,当我 手机号码大全列表 们查看其他 KPI 时,我们发现这种 ROAS 性能的提高是由于与购买意图相关的两个主要因素:平均、高转化率和高平均订单价值 (AOV)。我明白。它还有助于降低平均每次点击费用 (CPC)。例如,在家具和家居装饰中,品牌流量的 ROAS 非常高,达到 + 236%,因为 AOV 显着提高。另一方面,在 Health & Beauty,提高转化率是提高效率的主要因素。下面将详细描述这两种效
2019 年基准报告:Google 购物 手机号码大全列表 content media
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